La storia di Festina: evoluzione di un marchio di orologi dal 1902 a oggi

La celebre locuzione latina “Festina lente” – affrettati lentamente – è stata adottata come nome da uno dei marchi di orologi più affascinanti del mondo: Festina. Questo motto, attribuito all’imperatore Augusto, incarna la filosofia di un brand che ha saputo unire tradizione e innovazione nel corso di oltre un secolo. Dalle origini svizzere agli sviluppi più recenti, ripercorriamo in stile narrativo e coinvolgente la storia di Festina, intrecciando aneddoti storici e riflessioni sul posizionamento attuale del marchio nel panorama orologiero moderno.

Le origini svizzere del marchio Festina (1902)

È il 1902. Nel cuore della Svizzera orologiera, a La Chaux-de-Fonds, due fratelli di nome Stüdi fondano un piccolo atelier di orologi destinato a lasciare il segno: nasce il marchio Festina. Sin dagli esordi, la giovane Maison si distingue per la cura artigianale e la precisione tecnica. Il nome Festina stesso, ispirato al proverbio latino, suggerisce il connubio tra rapidità e pazienza, innovazione e tradizione, che caratterizzerà l’azienda negli anni a venire.

Nei decenni successivi, Festina cresce gradualmente guadagnando estimatori per la qualità dei suoi segnatempo. Un momento di svolta si ha negli anni ‘30: nel 1935 la famiglia fondatrice vende l’attività all’uomo d’affari Willy Burkhard von Wilhelm, il quale trasferisce il marchio in Spagna, a Barcellona. In pieno tumulto della Seconda Guerra Mondiale, un alleato tedesco di nome Adolf Hoffmann sostiene questa transizione. È l’inizio di un legame profondo tra Festina e la Spagna.

Dal dopoguerra alla visione spagnola: nascita di Festina-Lotus

Nel secondo dopoguerra, gli orologi Festina proseguono il loro cammino evolutivo. Un capitolo cruciale si apre negli anni ‘80, quando il destino del marchio incrocia la visione imprenditoriale di Miguel Rodríguez. È il 1984 quando Rodríguez – imprenditore spagnolo già noto per aver fondato il brand Lotus – acquista Festina e getta le basi del gruppo Festina Lotus. Per il marchio inizia una nuova era.

Sotto la guida di Rodríguez, Festina unisce il know-how svizzero alle ambizioni globali spagnole. Nasce ufficialmente il Festina Lotus S.A., gruppo orologiero che negli anni seguenti espanderà il proprio portafoglio acquisendo altri marchi prestigiosi come Candino e Perrelet. Intanto, Barcellona rimane il cuore pulsante dell’azienda, dove si decidono le strategie di design e marketing che porteranno il brand a farsi conoscere nel mondo intero.

Festina e il ciclismo: dal Tour de France alle collezioni Chrono Bike

Negli anni ‘90 il nome Festina diventa indissolubilmente legato al mondo del ciclismo. Nel 1989 nasce la squadra professionistica Festina, sponsorizzata dall’azienda e destinata a competere nelle gare più importanti. Nel 1992 Festina diventa cronometrista ufficiale di eventi come il Tour de France, il Giro d’Italia, la Vuelta spagnola. Ogni tappa cronometrata, ogni arrivo misurato al secondo porta impresso il nome Festina, facendo riecheggiare il marchio tra gli appassionati di tutto il mondo.

Parallelamente alla sponsorizzazione sportiva, Festina traduce la passione per il ciclismo in prodotti dedicati. Già a metà anni ‘80, il marchio lancia la linea Chrono Bike, una collezione di cronografi ispirati alle competizioni ciclistiche. Ogni anno esce un nuovo modello in edizione speciale, spesso in serie limitata. Tra le serie più celebri spicca la Festina Tour de France, divenuta oggetto di culto per molti appassionati.

Va ricordato che il legame con il ciclismo non fu privo di ostacoli. Sul finire degli anni ‘90 il team Festina si trovò al centro di vicende controverse. Ciononostante, Festina mantenne saldo il suo ruolo come cronometrista ufficiale, continuando a lanciare orologi ispirati a questo sport. Ancora oggi, la collezione Chrono Bike rimane un fiore all’occhiello del catalogo Festina.

Innovazione e stile: trasformazioni degli orologi Festina nel tempo

Se la presenza nel mondo sportivo ha dato visibilità al marchio, è attraverso l’innovazione tecnica e stilistica che Festina ha saputo distinguersi. Già dagli anni ‘80, l’azienda adotta materiali e soluzioni d’avanguardia: cassa in titanio antiallergico, indicazione delle fasi lunari, alluminio ultraleggero. Verso la fine degli anni ‘80 introdusse un particolare movimento al quarzo denominato “Megaquartz”, capace di funzionare senza batteria.

Le trasformazioni stilistiche sono un altro capitolo importante. Oggi possiamo riconoscere nei modelli Festina un mix equilibrato di eleganza e dinamismo: quadranti puliti ma arricchiti da funzionalità come cronografi e indicatori multifunzione. Un esempio emblematico è la vendita di orologi impermeabili confezionati direttamente in acqua, a dimostrazione della loro resistenza.

Gli orologi Festina oggi: collezioni, stile e innovazione contemporanea

Collezioni attuali e stile

Oggi Festina è riconosciuta come un protagonista nel segmento degli orologi accessibili di qualità. Forte di una presenza in oltre 90 Paesi e con milioni di pezzi venduti ogni anno. Il catalogo attuale è ampio e variegato: modelli sportivi, linee classiche come la Classic e la Mademoiselle, la serie Extra ispirata al vintage, proposte casual e perfino per bambini. Tutti accomunati da uno stile riconoscibile e materiali di qualità: vetri zaffiro, casse in acciaio, movimenti Miyota o svizzeri.

Innovazioni e tecnologia

Negli ultimi anni Festina ha investito in nuove tecnologie e nel ritorno all’orologeria meccanica. Esempio eccellente è il lancio del Festina Connected, orologio ibrido presentato nel 2024: unisce quadrante analogico a display OLED, con connettività Bluetooth, funzioni fitness, notifiche e comandi per smartphone. Grazie all’acquisizione della startup svedese Kronaby, Festina ha potuto sviluppare internamente la tecnologia smart mantenendo estetica tradizionale.

Festina produce anche automatici Swiss Made. Per celebrare i 120 anni di storia ha presentato una limited edition con movimento automatico Soprod Newton, un segno di grande valore e visione orologiera.

Posizionamento nel mercato attual

Festina è oggi definita un marchio di lusso accessibile, con un eccezionale rapporto qualità/prezzo. Si è guadagnata la fiducia di rivenditori e clienti anche in Italia. Rispetto ai competitor diretti, Festina può vantare una longevità straordinaria: oltre 120 anni di attività ininterrotta. Questa eredità si traduce in credibilità: un brand storico che propone ancora oggi orologi moderni, accessibili e affidabili.

In definitiva, la storia di Festina è quella di un marchio che ha saputo evolvere rimanendo fedele al proprio DNA. Dalla Svizzera alla Spagna, dai laboratori artigianali agli eventi sportivi, dai cronografi analogici agli smartwatch, Festina ha percorso un viaggio affascinante attraverso il tempo. I suoi orologi raccontano questa storia: sono cronostorie da polso, simbolo di equilibrio tra passato e presente. E se il futuro è come il passato, possiamo scommettere che Festina continuerà a sorprenderci – lentamente ma con decisione.

 

Credits: Winkipedia - festinaswiss.us - festina.com